지난 해, 50주년을 맞은 나이키는 나이키의 철학을 담은 "After all, there is no finish line"을 출간했습니다. 창업자인 필 나이트의 자서전 제목도 'No Finish Line' 이었고요. 'Just Do It'과 함께 나이키가 생각하는 스포츠와 스포츠 선수, 그리고 도전의 가치를 끊이지 않고 일관된 목소리로 그들의 신념을 이야기하고 있습니다. 몇 켤레의 운동화를 팔지 않았던 그 시절부터 말이죠.
"...여러분의 브랜드가 나이키는 아니잖아요?" 네, 당연히 아니죠. 다만 언더독이 될 건지 말 건지는 판단하시기 바랍니다. 그리고 언더독이 되려면 여러분의 브랜드는 나이키가 하는 그것을 해야 할 겁니다.
이번 주 글은 언더독의 브랜딩에 관한 내용입니다. | 
